Thema: lifestyle

Auteur: Argenta Asset Management-expert

Met het lifestylethema leggen we de focus op beleggingen in bedrijven uit de hele wereld die een voortrekkersrol spelen op het gebied van:

• Consumptiegoederen van een sterk merk
• Digitale consumptieplatforms
• Luxueuze consumptiegoederen
• Gaming en eSports
• Reizen en ontspanning
• Recreatieve consumptiegoederen
• Gezonde levensstijl
• …

Deze bedrijven profiteren van structurele trends in consumptiepatronen en begeven zich wereldwijd in sectoren die de komende jaren nog veel groei beloven.

In het Engels definieert men een 'lifestyle brand' als een bedrijf dat zijn producten weet te commercialiseren als zijnde de belichaming van de interesses, gedragingen en opinies van een hele groep of cultuur. Die merken trachten consumenten te inspireren, te gidsen en te motiveren. Het product draagt dan bij aan de levenswijze en de ideologie van de consument. De consument wil vaak het wij-gevoel van het product of merk delen in de samenleving, bijvoorbeeld via sociale media.

Consumenten worden aangetrokken door megamerken. De kwaliteit en het imago van het sterke merk geven de doorslag in de aankoopbeslissing. Consumenten doen dat vooral bij aankopen die niet levensnoodzakelijk zijn en vaak iets duurder. Het gaat onder andere om luxegoederen, auto's, kledij, IT-gadgets en huishoudelijke toestellen. Bedrijven met een hoge merksterkte hebben een grotere klantentrouw en kunnen hun product met een hogere winstmarge verkopen. Bedrijven zoals Apple, Louis Vuitton of Nike zijn daar een uitstekend voorbeeld van. Ze weten (potentiële) klanten te inspireren dankzij hun intelligente en vernieuwende designs. 

Het digitale consumptiepatroon bespelen we op verschillende manieren. Concreet gaat het om bedrijven die profiteren van de tijd die we spenderen voor een computerscherm of smartphone.

Entertainmentbedrijven bespelen meer en meer het digitale spectrum, zoals de streamingdiensten van Netflix, Walt Disney en Apple.

Anderzijds behoren ook videospelletjes tot de digitale consumptie. Een belangrijke rol voor de ontwikkelaars is om te blijven vernieuwen met spraakmakende games om de fanbase te behouden en verder te laten groeien. Consumenten kiezen ook steeds meer voor mobile games ten opzichte van de klassieke console. Ontwikkelaars spelen hierop in door spelletjes gratis aan te bieden en meer en meer inkomsten te verkrijgen door aankopen tijdens het spel (bv. speciale tokens en upgrades).  Een opvallende nieuwe trend binnen deze markt is Esports. Hierbij worden spelers aangemoedigd via live kampioenschappen en puren zowel ontwikkelaars als entertainmentbedrijven inkomsten uit een nieuwe bron via advertenties, sponsoring, merchandising enzovoort. 

Het leidt geen twijfel dat we biologisch niet even snel evolueren als de technologie rondom ons. Dat zorgt ervoor dat we een grote psychologische druk ervaren door het razende tempo van e-mails, sociale mediaberichten, enzovoort. Gelukkig hebben we de reflex om buitenactiviteiten, sport en vakantie op te zoeken, in combinatie met gezonde voeding.

Bedrijven die sportkledij- en materiaal maken, avontuurlijke vakanties organiseren, skistations uitbaten of bijvoorbeeld caravans verkopen, kenden de laatste jaren een opmerkelijke groei. Mensen letten steeds meer op de ingrediënten van voeding en hebben meer oog voor dierenwelzijn. Ze zijn bereid om extra te betalen voor natuurlijke of organische producten. We verwachten dat deze trend van gezond leven zich nog zal verderzetten.

Bij al onze beleggingen houden we rekening met duurzaamheid.

Bedrijven met een sterk merk volgen hun leveranciersnetwerk continu op. Zo vermijden ze schandalen zoals kinderarbeid. Ze communiceren transparant om hun merksterkte en loyaliteit bij consumenten te garanderen.

Bedrijven in de bio- en organische voeding gaan op zoek naar lokale landbouwers om hen te ondersteunen bij de aankoop van grondstoffen. Je herkent ze aan het ‘Fair Trade’ label.

In de digitale leefomgeving speelde de schending van privacy de afgelopen jaren een sterke rol. Niet enkel pure technologiebedrijven, maar ook meer en meer consumptiebedrijven gebruiken persoonlijke data voor o.a. marketing. 

Lifestyle is een belangrijk accent binnen de fondsen van Argenta Asset Management. Spreiding is echter cruciaal in een goed gebalanceerde beleggingsportefeuille. Dit is wat we doen in de kernfondsen van Argenta Asset Management waarin het gewicht van elk thema actief beheerd wordt. Je vindt het gewicht van de lifestyle-aandelen in de fondsen in de maandelijkse Infofiche van de kernfondsen.